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Intimacy Observatory親密性の観測所
出会いの古典と現在に戻る

Marriage and Identity-specific

婚活・属性特化型

When encounter was segmented by life history.

出会いは、生活史の条件で切り出された。

大衆型マッチングが全利用者を同じ候補プールに入れるのに対し、婚活・属性特化型は生活史で市場を分割する。

再婚から、シングルペアレントへ。
本気婚活から、シニア層へ。
恋活・婚活から、結婚前提へ。

マリッシュ、ユーブライド、ブライダルネット、アンジュ——これらは特定の背景を持つ利用者だけを集め、同質性の中での出会いを設計する。

ここで販売されているのは、偶然ではなく、似た条件の中での結婚の可能性である。

出会いは、
生活史の条件で分割された。

Four identity-specific services

四つの婚活・属性特化型サービス

Active / 稼働中

marrish

マリッシュ

2010年代から現在

Matching
相互マッチを会話開始の条件とする。
Desire framed as
再婚、シングルペアレント、同じ境遇、真剣婚活。

マリッシュは、出会いを生活史の条件で分割した。

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Active / 稼働中

YouBrides

ユーブライド

2010年代から現在

Matching
相互マッチを会話開始の条件とする。
Desire framed as
婚活、真剣、結婚前提、安心。

ユーブライドは、出会いを「婚活」という目的で事前に選別した。

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Active / 稼働中

Bridal Net

ブライダルネット

2000年代から現在

Matching
双方の同意と、条件の一致。お見合い申込が接触の形式。
Desire framed as
本気婚活、結婚相談所、お見合い、真剣。

ブライダルネットは、結婚相談所をオンライン化した。

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Active / 稼働中

Ange

アンジュ

2010年代から現在

Matching
相互マッチを会話開始の条件とする。
Desire framed as
シニア婚活、同年代、第二の人生、真剣。

アンジュは、出会いを年齢という条件で分割した。

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From open pool to segmented markets

大衆型から、特化型へ

大衆型が恋活・婚活として全利用者を同一プールに入れたのに対し、婚活・属性特化型は再婚、シニア、本気婚活など、生活史で市場を分割した。

  1. 結婚相談所・仲人
  2. お見合い・自治体婚活
  3. 大衆型マッチングアプリ
  4. 婚活・属性特化型
  5. 行政AI婚活
全利用者プール
属性分割プール
恋活・婚活
結婚前提
プロフィール閲覧
生活史の一致
自由なメッセージ
お見合い形式
出会いたい
再婚・シニア・本気
関係の可能性
結婚の可能性
日本の大衆型を見る

Attribute as interface

属性というインターフェース

  1. 01属性による分割

    大衆型が全利用者を同じ候補プールに入れるのに対し、特化型は再婚、年齢、子ども有無などで市場を分割する。

    出会いは、共有された生活史の中でのみ起こりやすくなる。

  2. 02結婚前提

    恋活・婚活を包含する大衆型に対し、ここでは結婚が接触の前提に近い。

    欲望は、結婚という語彙の中にのみ許可される。

  3. 03同質性の安心

    同じ境遇、同年代、同じ本気度——同質性が信頼の代わりになる。

    偶然より、似た条件の中での出会いが設計される。

  4. 04形式化された接触

    ブライダルネットのお見合いのように、接触は形式化される場合がある。

    自由なメッセージより、お見合い・カウンセラーという枠組み。

Segmented matching flow

特化型婚活の行動フロー

  1. 01婚活・再婚・シニアなど、自分の属性を確認する
  2. 02特化型サービスに登録する
  3. 03詳細プロフィールと本人確認を完了する
  4. 04属性に基づく候補を閲覧する
  5. 05いいね・お見合い申込を送る
  6. 06相互マッチまたは双方の同意を得る
  7. 07メッセージまたはお見合いで接触する
  8. 08結婚・パートナーシップを見据えて関係を進める

マッチは、同じ属性の中で起こる。
大衆型の海の中では、見つからなかった相手が、分割されたプールでは見える。

Desire framing

欲望は、どの枠組みへ限定されるのか

  • 再婚

    一度の結婚経験を共有する相手探し

  • シングルペアレント

    子どもがいる生活を前提とした出会い

  • 本気婚活

    結婚相談所レベルの真剣さ

  • シニア

    人生後半のパートナー・結婚

  • 同年代

    年齢層を共有する安心感

  • 結婚前提

    恋愛より結婚が接触の文脈

Identity-specific vs mass-market

婚活・属性特化型と大衆型

婚活・属性特化型

Marriage and identity-specific

  • 属性で候補プールを分割
  • 結婚前提が強い
  • 再婚・シニア・本気婚活
  • 同質性による安心
  • ニッチな生活史の可視化
  • 参加条件が明確
  • お見合い形式も存在
  • 大衆型より選別的
  • 結婚相談所に近い厳格さ
  • 分割された市場へのアクセスを売る

日本の大衆型

Mass-market matching

  • 全利用者が同一プール
  • 恋活・婚活の両方
  • 全年齢・全目的
  • ブランドと本人確認
  • 属性は自己申告程度
  • 比較的低い参加障壁
  • 相互マッチとメッセージ
  • 社会的に説明しやすい
  • アプリで気軽に開始
  • 関係の可能性を売る

Closing observation

分割された出会いへ

婚活・属性特化型は、出会いを生活史の条件で切り出した。

再婚、シニア、本気婚活——利用者は大衆型の海の中ではなく、自分と似た条件のプールに入る。

大衆型が関係の市場だったのに対し、特化型は結婚の市場である。

しかし、結婚は成立するとは限らない。同質性は可視化される。それでも、孤独は消えないことがある。

市場は分割された。
結婚は、必ずしも近づかなかった。